SEM和SEO的區別是什么?

　　SEM和SEO是我們在做搜索引擎營銷時常常要用到的，一般而言，我們認為付費形式的搜索引擎推廣，即是SEM，嚴格來說SEM才是真正的搜索引擎營銷。SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某個特定關鍵詞的排名，SEO嚴格意義來講不算真正的營銷。

　　先來說說SEO，SEO真的不用付費嗎?我不說網站設計和空間，還要請人做編輯，內鏈，外鏈，買輔助軟件，買軟文之類的，這些不能算為“用到錢”嗎?如果只是有花錢，就認定，SEM就是付費的。那就不準確了。因為SEO和SEM的本質差別是：SEO只是針對排名而言，而SEM是由排名結果引起的一系列營銷而已。現在很多廣告公司，把付費廣告統稱為SEM，因此，很多人就會覺得SEM就是付費的。其實定義是不準確的。

　　SEO和SEM之間優劣勢又是什么?

　　先來看看SEO的優勢：

　　1、跨搜索引擎平臺效果：

　　SEO優化是針對所有的搜索引擎來做的，只要SEO的方法是白帽的、專業的、面向用戶體驗的，那么你不僅僅能收獲百度來的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都會不同程度的認可你的網站，從而給你網站良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服務機制。

　　2、提升流量無須增加預算：

　　要提升PPC的流量，你必須提升預算。但SEO不一樣，SEO優化有點像滾雪球，一開始雖然不起眼，但雪球一旦滾起來，機制一旦建立，那么勢必后勁十足，效果越到后面越顯著，而無需你投入更多。

　　3、停止花費，流量余存：

　　很多客戶拿SEM花費除以CPC去算SEO服務費是否比SEM合算，這樣顯然是不合理的。因為不像SEM，當賬戶里面沒有錢的時候流量就會停止。一個經過專業SEO優化后的網站自然流量不會因為你停止了SEO服務而立即消失，相反這段流量會持續相當長的一段時間，理論上來說如果沒有過大的外部競爭以及搜索算法沒有大變化的話，流量基本上是穩定的。所以，如果真要算的話，至少應該拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比較。

　　SEO也有劣勢：

　　見效時間長

　　通常來說，SEO優化的見效時間最少也需要6個月，急于求成要么就是把網站做壞，要么就是沒效果。所以做SEO，需要企業老總對SEO有充分的理解和心理預期。所以我還是建議，對一般傳統企業來說，與其立馬和他們推SEO服務，不如先系統的做一次培訓，讓其了解SEO的利弊之后再去開展我們的服務。

　　無保證

　　因為你不是簡單地購買廣告，你沒有辦法保證你的網站能夠得到多少展示和點擊。

　　不穩定

　　搜索引擎算法經常變，通常會導致網站關鍵詞排名和流量有變動，穩定性和SEM沒法比。

　　分析完SEO我們再來看看SEM的優勢：

　　1、即時流量：

　　既然你購買的是搜索引擎廣告，那么你的網站關鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內出現和增長。

　　2、精準投放：

　　這個功能對本地企業很有幫助，你可以在PPC賬戶后臺去指定城市來投放你的關鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶更精準、意向性更強，也減少很多無效花費和流量。

　　3、品牌專區：

　　不得不說百度的品牌專區做的是很不錯的。一旦網站購買品專，你就能夠迅速獲取大量用戶關注度，把所有的不相關網站都擠出首屏。品專還有很多自定義的功能，你可以把你網站的重要產品或是欄目優先展示在搜索結果上，縮短轉化率路徑。

　　SEM自然也有劣勢：

　　沒有長期利益

　　不同于SEO，SEM一旦停止花費，流量就會停止，毫無情面可言，絕對不會出現類似SEO的“滾雪球機制”。如果把SEO比作彈鋼琴，你彈的時間越久，技能就越嫻熟，效果就越好;而SEM就是花錢請人來彈奏，雖然也能夠帶來美妙的試聽享受，但對你自己來說，并沒有任何成長，一旦你付不起這樣的花費，那么所有美妙的音樂都劃上休止符。

　　用戶覆蓋面少

　　由于搜索引擎很清楚的區分了搜索廣告和自然排名的區別，大部分用戶壓根就不愿意點擊SEM廣告，這就導致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的點擊來自SEO自然排名，所以對于企業來說，在做PPC的同時，SEO優化一定不能落下，SEO流量不僅覆蓋度廣，流量質量度也要比SEM好。

　　信任度低

　　SEM廣告的用戶信任度不及SEO，原因如上已述，所以有時候想想，“免費的就是最貴的”這句話還是非常有道理的。

　　總結：不管怎樣，我始終覺得取長補短才是王道，SEO和SEM如果能夠整合在一起，找一個有經驗的搜索營銷顧問，能給你企業在線營銷帶來巨大的利益和把風險降到最低。