網(wǎng)站降權(quán)是指搜索引擎對網(wǎng)站SEO評級下調(diào) ，從而導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降或消失，收錄減少、關(guān)鍵詞數(shù)量減少、快照不更新、搜索引擎抓取頻率降低等影響。是搜索引擎對網(wǎng)站進(jìn)行的一種處罰方式。通常多為網(wǎng)站自身作弊導(dǎo)致的，往往是進(jìn)行了不當(dāng)SEO技術(shù)操作，導(dǎo)致該網(wǎng)站不符合搜索引擎規(guī)則，通常多為網(wǎng)站自身作弊導(dǎo)致的，改正錯誤一段時間后會自行恢復(fù)。
一、網(wǎng)站降權(quán)有哪些特征?網(wǎng)站降權(quán)大體有以上五大特征，其中以關(guān)鍵詞排名大幅度下降與被K為主。
1：關(guān)鍵詞排名大幅度下降、甚至網(wǎng)站權(quán)重清零;
2：網(wǎng)站收錄量減少、搜索引擎抓取頻率降低
3：搜索引擎快照更新速度降低或持續(xù)不更新(新站不適用此項)
4：site網(wǎng)站首頁不在搜索引擎第一位、關(guān)鍵詞排名下降或消失、有排名的關(guān)鍵詞數(shù)量急劇減少;
5：網(wǎng)站被K或者無收錄;
二、如何判斷網(wǎng)站被降權(quán)?
網(wǎng)站被降權(quán)是網(wǎng)站營銷過程中比較常遇到的一種情況，通常網(wǎng)站優(yōu)化過度或是布局不合理都會造成網(wǎng)站被百度降權(quán)的情況，作為營銷人員，如何查詢網(wǎng)站是否被降權(quán)呢?
1.網(wǎng)站收錄只剩首頁：
這種網(wǎng)站被降權(quán)的表現(xiàn)屬于上面這種情況的“進(jìn)級版”，當(dāng)查詢網(wǎng)站被收錄頁面時只剩下網(wǎng)站首頁。除了很多新站長時間優(yōu)化過后依舊之被搜索引擎收錄了首頁之外，這種降權(quán)情況的發(fā)生基本可以認(rèn)定為網(wǎng)站已經(jīng)被k;
2.網(wǎng)站收錄完全消失：
試想一下，一個網(wǎng)站被搜索引擎收錄了一些頁面，然后竟然在一夜之間全部消失。也許這是搜索引擎自身的題目，但更有可能是網(wǎng)站本身的不利因素所導(dǎo)致的。從收錄到毫無收錄，這就說明該網(wǎng)站已經(jīng)“完全”被這個搜索引擎“初步”拋棄了;
3.網(wǎng)站收錄數(shù)目劇減：
一般情況下，網(wǎng)站收錄數(shù)目存在小幅波動是正常情況，特別是中大型網(wǎng)站。但當(dāng)網(wǎng)站收錄數(shù)目瞬間大量的減少時，這顯然也是網(wǎng)站被降權(quán)的一種表現(xiàn);
4.單個或多個關(guān)鍵詞排名大幅波動：
一般網(wǎng)站一直使用白帽seo優(yōu)化手法對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，很少會存在多個關(guān)鍵詞同時大幅度降低的情況。當(dāng)網(wǎng)站大部分關(guān)鍵詞都在同一時間大面積的排名下降時，這顯然是很不正常;
5.site或者domain域名不在首位：
site與domain同為搜索引擎高級指令，當(dāng)然domain并不合用于每個搜索引擎。正常情況下，通過site或domain域名，網(wǎng)站首頁都會泛起在搜索結(jié)果的首位。所以，當(dāng)網(wǎng)站首頁不在第一位的時候就說明搜索引擎對該網(wǎng)站降權(quán)了。這種網(wǎng)站被降權(quán)的表現(xiàn)有人稱之為“首頁沉底”，屬于k站的一種提醒。
判斷網(wǎng)站是否被降權(quán)應(yīng)該很容易，如果大部分網(wǎng)站正常，只有你的網(wǎng)站出現(xiàn)反常的表現(xiàn)，那么就要當(dāng)心網(wǎng)站已經(jīng)開始被降權(quán)，此時最好從網(wǎng)站內(nèi)部到外部鏈接冷靜分析一下，找出問題所在，耐心解決。
三、網(wǎng)站降權(quán)原因分析?為什么網(wǎng)站會被百度降權(quán)?
空間問題：因為空間訪問速度不穩(wěn)定，有時慢有時打不開的情況，因這個被降權(quán)的案列也是很多的。所以筆者在這里建議自己做網(wǎng)站前一定不要貪圖便宜而買一個便宜的空間，而要選擇有保障且速度快的國內(nèi)空間。想知道自己網(wǎng)站在前次更新時是否出現(xiàn)打不開的情況下看空間日志，尹華峰整理了搜索引擎常見爬尋返回代碼。詳見《網(wǎng)站日志常見HTTP狀態(tài)碼分析》
四、網(wǎng)站降權(quán)的原因是什么?
1、良好的運行環(huán)境是SEO優(yōu)化前提：網(wǎng)站空間不穩(wěn)定、網(wǎng)站經(jīng)常無法訪問、網(wǎng)站運行很慢的，搜索引擎不愿意關(guān)注和抓取快照，因為會導(dǎo)致快照更新不及時!一定要保證網(wǎng)站能正常打開、 運行環(huán)境穩(wěn)定是SEO優(yōu)化的基礎(chǔ);
2、頻繁更改網(wǎng)站標(biāo)題：網(wǎng)站被百度收錄后更改網(wǎng)站標(biāo)題、網(wǎng)站描述、網(wǎng)站關(guān)鍵字導(dǎo)致實際頁面的TDK和百度收錄頁面的TDK標(biāo)簽不一致，從而產(chǎn)生快照異常的站!關(guān)鍵詞排名99%的會消失、快照回檔、收錄減少、快照評級降低等現(xiàn)象
3、關(guān)鍵詞堆切或生搬硬套：關(guān)鍵詞堆砌的網(wǎng)站，搜索引擎對其不友好，標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞一定要圍繞網(wǎng)站主題和網(wǎng)站內(nèi)容友好的表述，生硬堆砌關(guān)鍵詞的網(wǎng)站不被百度喜歡!
4、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站主題不符：優(yōu)化的關(guān)鍵詞必須要和網(wǎng)站主題內(nèi)容相符(如果不符合相關(guān)性即便優(yōu)化上去也會很快掉下來)
5、克隆網(wǎng)站及多域名定向：切忌不要將多個域名綁定到同一個網(wǎng)站，不要將多個URL重復(fù)指向同一個內(nèi)容頁，更不要克隆網(wǎng)站使用收錄過的內(nèi)容，克隆是最忌諱的。百度容易判斷這種行為為作弊行為;
6、使用群發(fā)垃圾外鏈及刷流量：切記不可和其它刷量軟件一起使用，容易出問題(流量軟件本身使用的是虛擬IP或代理IP等，并非真實IP)
7、通過購買外鏈友鏈獲取排名的：切記不要購買外鏈、購買友鏈，目前百度已經(jīng)推出相應(yīng)的算法，可判斷是否購買的外鏈和友鏈，一旦認(rèn)定后網(wǎng)站將萬劫不復(fù);
8、高質(zhì)量內(nèi)容及主題相關(guān)性：原創(chuàng)內(nèi)容、高質(zhì)量外鏈、高質(zhì)量友鏈交換是關(guān)鍵詞排名出現(xiàn)的前提。所以不要內(nèi)容采集、大量copy內(nèi)容、還有所謂的偽原創(chuàng)軟件生成的內(nèi)容;內(nèi)容一定要具備結(jié)構(gòu)清晰、可讀性強;
9、站群優(yōu)化：泛域名站群或IP+端口的泛站群網(wǎng)站不被百度喜歡，2013年4月之前，泛站群在百度排名里效果非常好，是因為百度有一個排名漏洞，如今百度已經(jīng)修補了漏洞，建議大家不要再做泛站群優(yōu)化了!百度搜索結(jié)果霸屏?xí)r代已經(jīng)終結(jié)了;
10、灰色詞及欺詐關(guān)鍵詞優(yōu)化：違反國家政策、欺詐、釣魚等網(wǎng)站不被百度喜歡。目前百度已成立百度聯(lián)盟，針對違反國家政策、賭博、槍支彈藥、淫穢色情、釣魚網(wǎng)站進(jìn)行大力度屏蔽和調(diào)整!那么學(xué)習(xí)SEO最重要的是：科學(xué)的操作方法，以搜索引擎和用戶體驗為基礎(chǔ)，遵從自然操作，不要欺騙搜索引擎和來訪用戶，只要大家堅持不懈3月內(nèi)就可以成為一個真正的seoER了。后續(xù)我們會結(jié)合實際操作與案例分析進(jìn)行技巧層面的提升，希望大家用實踐去立理解SEO的真諦。
使用群發(fā)軟件：如果使用過群發(fā)軟件，會導(dǎo)致降權(quán)，這是毫無疑問的。百度對群發(fā)的判斷很敏感，基本都會識別出來的，識別度在90%以上。所以，群發(fā)就是找死，能逃脫處罰是不可能的。
鏈接的丟失
外鏈數(shù)量下降：會導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降和網(wǎng)站權(quán)重下降的。百度不公布外鏈查詢的原因，就是一種保護(hù)措施，以免被大家亂來操作。外鏈丟失的比例在15%以內(nèi)是安全的，超過15%會比較危險。百度會按照鏈接丟失的比例來進(jìn)行計算和處罰。
外鏈的丟失主要表現(xiàn)在：①論壇簽名，賬號被論壇屏蔽，帖子不維護(hù)導(dǎo)致被搜索引擎刪除;②博客被小編關(guān)閉了;③友情鏈接丟失，你的網(wǎng)站暫時打不開，導(dǎo)致外鏈被撤掉等。
購買鏈接：不管是明鏈還是黑鏈，對網(wǎng)站都會有降權(quán)的風(fēng)險。因為**外鏈的網(wǎng)站本身質(zhì)量會不斷降低，而且導(dǎo)出的鏈接不斷增多，獲得的權(quán)重就少。而且購買鏈接的網(wǎng)站都不會正規(guī)地優(yōu)化，很容易被搜索引擎懲罰，從而讓網(wǎng)站受牽連。
垃圾鏈接：從某種程度上說也屬于鏈接丟失的范疇。搜索引擎一開始會把垃圾鏈接識別為有效鏈接，這時這些垃圾鏈接是有貢獻(xiàn)值的，當(dāng)百度識別到這些垃圾，會去除這些垃圾鏈接的權(quán)重，甚至還會扣除比原來獲得的權(quán)重還多，這個是影響最大說的。
牽連降權(quán)：假如你有鏈接指向某個網(wǎng)站，當(dāng)它降權(quán)了，那么，你的網(wǎng)站也會被牽連降權(quán)。所以，每天去檢查一遍導(dǎo)出鏈接是必不可少的。檢查有沒降權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)就是：同時參考網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名是否下降，品牌詞、唯一性的詞有沒有下降，快照倒退的同時是不是收錄大幅度下降等，一旦發(fā)現(xiàn)，一定要及時撤除。
黑帽SEO：這個方法只能獲得短暫利益，風(fēng)光一陣之后永不翻身的結(jié)局。像301轉(zhuǎn)向欺騙，就是典型的作弊現(xiàn)象，一旦被識別，是要直接去掉排名的。還有的黑帽手法就是站內(nèi)優(yōu)化過度：堆砌關(guān)鍵詞、內(nèi)鏈過度、文章里的內(nèi)鏈過多等。
掛廣告：掛廣告是很影響網(wǎng)站質(zhì)量的，特別是不相關(guān)內(nèi)容的廣告，嚴(yán)重?fù)p害搜索引擎對網(wǎng)站的信任度。尤其惡劣的是彈窗廣告，會嚴(yán)重影響網(wǎng)頁的質(zhì)量。
更改關(guān)鍵詞密度：有些站長為了增加關(guān)鍵詞密度，或者追求所謂的2%-8%的關(guān)鍵詞密度標(biāo)準(zhǔn)，刻意增加關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)，嚴(yán)重影響用戶的閱讀，也容易被搜索引擎判為作弊。其實要自然增加關(guān)鍵詞密度很簡單，只要利用面包屑導(dǎo)航，就可以提高密度了。
頻繁修改標(biāo)題：修改標(biāo)題對于新站的處罰是最大的。這樣會導(dǎo)致兩種現(xiàn)象：一是延遲收錄的放出時間，那就是很多今天收錄的頁面，快照卻是以前的原因;二是經(jīng)常修改標(biāo)題，甚至?xí)籏掉首頁。懲罰真的很重。
高權(quán)重鏈接增長過快：對新站而言，首頁被K，首頁降權(quán)的原因就是：首頁在短期內(nèi)添加友情鏈接過多，特別是高權(quán)重的鏈接，超出正常的新站發(fā)展程度，就會被認(rèn)為作弊，導(dǎo)致被懲罰。所以，適度增加外鏈很重要，建議首月不要添加超過8個友鏈。
頁面的重復(fù)度過高：如發(fā)布了很多重復(fù)的標(biāo)題，沒有刪除，都被收錄了，網(wǎng)站就會受到處罰。還有就是內(nèi)容問題：很多產(chǎn)品站、企業(yè)站，除了圖片和產(chǎn)品的一些參數(shù)不一樣之外，內(nèi)頁的產(chǎn)品頁內(nèi)容基本上是重復(fù)的，對這些重復(fù)內(nèi)容，百度會給予很大的處罰，這種情況就是相似度過高，如果很多頁面一模一樣，就會被處罰。
內(nèi)鏈的作弊：例如：正文里插入了很多的關(guān)鍵詞指向首頁，這個最好不要做。還有很多網(wǎng)站在底部加幾個關(guān)鍵詞的錨文本指向首頁，這些手段都是搜索引擎忌諱的操作。
服務(wù)器不穩(wěn)定：服務(wù)器不穩(wěn)定造成降權(quán)的例子真是數(shù)不勝數(shù)。空間的穩(wěn)定性怎么判斷呢?就是要觀察IIS日志。舉個例子：有很多503是由訪問IP產(chǎn)生的，像這些不是搜索引擎爬蟲產(chǎn)生的503就沒有問題，因為判斷穩(wěn)定性的決定權(quán)在于搜索引擎爬蟲。盡量不要用自己的網(wǎng)絡(luò)判斷網(wǎng)站，而要看IIS日志，看日志里搜索引擎爬蟲訪問時有沒有出現(xiàn)503、404等返回狀態(tài)碼。
死鏈接過多：原來被收錄的頁面刪除了，就會出現(xiàn)死鏈接。如何查找死鏈接，最準(zhǔn)確的就是通過日志來看，由蜘蛛、機器人來判斷。死鏈接過多就會降低搜索引擎對網(wǎng)站的信任度，增加用戶跳出率，導(dǎo)致被降權(quán)的。
網(wǎng)站的改版：網(wǎng)站改版會影響內(nèi)容的變動，內(nèi)容變動，會導(dǎo)致關(guān)鍵詞的密度出現(xiàn)大面積變動，嚴(yán)重的就直接被K了。網(wǎng)站換程序，路徑就會發(fā)生改變。刪除舊會出現(xiàn)死鏈接，不刪除就出現(xiàn)重復(fù)頁面，也是會被降權(quán)的。只有每個路徑對應(yīng)的做好301重定向，才能減少影響。不過改版和換程序，3個月之內(nèi)是很難獲得排名的。
同時開拓了過多的二級域名：超過5個以上，搜索引擎就會認(rèn)為是作弊。中小型網(wǎng)站二級域名過多，會導(dǎo)致關(guān)鍵詞的相關(guān)性下降，網(wǎng)站的收錄就可能清零。
大批量重復(fù)頁面和無內(nèi)容頁面的產(chǎn)生：例如：打印頁、會話ID、個人資料頁、評論頁等，都是一個獨立的動態(tài)地址，都會導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)的。
網(wǎng)站中毒：中毒的網(wǎng)站對于用戶來說是有害的，搜索引擎一旦識別到，會對網(wǎng)站直接降權(quán)，因為損害都用戶的利益，搜索引擎肯定不會放過的。
頁面元素的過度：優(yōu)化例如圖片的ALT作弊，在圖片的屬性里加入了過多的關(guān)鍵詞，搜索引擎以將此條列入了作弊范疇。所以，添加描述要有度。還有就是將關(guān)鍵詞加粗標(biāo)記，濫用H標(biāo)簽等，這些因素都會導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)。
頁面質(zhì)量下降：例如：頁面的打開速度過慢，JS調(diào)用過多：加入了過多的客服、站長統(tǒng)計、天氣預(yù)報等，都嚴(yán)重影響用戶的體驗，都是導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)的因素。
五、如何解決網(wǎng)站降權(quán)?解決網(wǎng)站降權(quán)的方法?
1、檢查robots.txt Robots.txt是搜索引擎抓取網(wǎng)站時第一個訪問的頁面，當(dāng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站被懲罰時，首要就是檢查robots.txt文件。不但要人工仔細(xì)檢查，更需要站長工具來驗證是否有錯誤，造成禁止搜索引擎收錄某些頁面和目錄。
2、檢查同IP的網(wǎng)站 雖然搜索引擎對同服務(wù)器網(wǎng)站的懲罰不是非常嚴(yán)格，但是如果您不幸和非常多的垃圾網(wǎng)站，甚至違法網(wǎng)站在同一服務(wù)器，那么你被懲罰的幾率就非常高。這時你需要利用站長工具來查看同IP網(wǎng)站文章整理，并且選取一部分檢查一下收錄和關(guān)鍵詞排名，如果網(wǎng)站大部分是有問題的，那么請你盡快更換主機商。
3、檢查網(wǎng)站是否使用了轉(zhuǎn)向代碼 除了301轉(zhuǎn)向，其他如JS轉(zhuǎn)向等都有可能被判定為作弊，即使你是不小心或者是有必要做這些轉(zhuǎn)向，搜索引擎也是無情的會懲罰你。因此如果網(wǎng)站上有大量的轉(zhuǎn)向，請盡快刪除。
4、檢查頁面META代碼 Meta代碼如果被競爭對手黑掉，或者是直接技術(shù)人員操作不當(dāng)，對robots.txt做了nofollow屬性，被添加301轉(zhuǎn)向代碼等問題，這也是非常重要的。
5、檢查是否有優(yōu)化過度的嫌疑 站長做SEO急功近利并不可取，被懲罰時要注意看頁面是否有關(guān)鍵詞堆積，內(nèi)部鏈接是否過量，是否在頁腳出現(xiàn)太多的對用戶毫無意義，只為網(wǎng)站優(yōu)化而設(shè)立的錨文本?如果有過度優(yōu)化的地方，一定不要猶豫堅決改善，減少優(yōu)化度。任何事情都講個度的原則，掌握優(yōu)化度是SEO人員必須掌握的技巧。
6、學(xué)會淡定，切勿盲目整改網(wǎng)站 如果確信自己網(wǎng)站沒有作弊，那么碰到關(guān)鍵詞排名下降，收錄下降等趨勢時，一定要淡定，不能盲目的去修改網(wǎng)站，先觀察幾天，或者幾周。排名下降不一定是我們網(wǎng)站出問題，很可能是搜索引擎的算法改變引起的，搜索引擎的排名算法不斷升級，會影響一部分網(wǎng)站的搜索結(jié)果，也可能會導(dǎo)致排名無法同步，所以建議大家，遇到問題先分析。
