如果你手頭有一個網(wǎng)站，不懂的怎么分析?沒有SEO案例可以作為參考?不妨來看看這篇實戰(zhàn)，絕對的干貨，立馬get到SEO新技能。舊的案例寫著沒意思，正在操作的案例又無法透漏更多的信息，思前想后，也許只有這個最合適了(絕對不能告訴你，這是領(lǐng)導(dǎo)教的只有一個案例的含蓄說法)。
一、項目背景
先來介紹下項目接手時的背景：一個工業(yè)品分銷商，電商站。
你還在期待啥?對，背景就是這樣，沒了。
二、數(shù)據(jù)分析
嗯，要做SEO，首先你要掌握目標網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，沒有數(shù)據(jù)的SEO一切都是空談。要啥數(shù)據(jù)，自己搞唄。一句老話說的對，生活就像XX，自己動手，豐衣足食。
1、基本數(shù)據(jù)
“火車頭”開起來，5k+的產(chǎn)品品類，3k+的產(chǎn)品品牌，2w+的產(chǎn)品組(14w+的sku，未放出頁面)赫然映入眼簾。(至于“火車頭”?在獲取和篩選網(wǎng)址方面具有重大的意義，如果對“火車頭”不了解的童鞋，請百度一下，相信會給你帶來意想不到的收獲。)
嗯，網(wǎng)站索引量1w+(不足10%)，日均非品牌詞SEO訪次500+。這個，當然是從百度站長平臺和GA中拿到的。
看到這些數(shù)據(jù)，相信很多童鞋都在心里有了個數(shù)字，10w+的頁面量，只有1w+的索引，不足10%，日均500+的visits，對于10w量級的網(wǎng)站來說，真的很低。從里面我們可以看出該網(wǎng)站索引肯定有著大問題，至于為什么索引這么低，是否還有其他致命問題，這些還需要進一步分析。
2、用戶在搜啥
10w+的頁面量，已經(jīng)是個不錯的量級了，如果以上的問題解決好，流量肯定能夠得到大幅度的提升。但是否還有其他用戶需求的內(nèi)容我們沒有規(guī)劃在網(wǎng)站中，是否還可以創(chuàng)造出更大的用戶需求的量級頁面，從而更大的提升流量?嗯，沒錯，兩個辦法：
A、 競品分析：分析了工業(yè)品行業(yè)較不錯的站點(阿里巴巴和馬可波羅);
B、 主動挖掘用戶需求詞：運用了各種工具(愛站、百度、5118等)搜集;
最后對采集到的關(guān)鍵詞進行篩選歸納，成為下圖：
有了上面的關(guān)鍵詞圖型，對照我們的目標網(wǎng)站，我們遺漏了什么內(nèi)容?關(guān)鍵詞拓展方向?頁面meta的優(yōu)化等很多問題迎刃而解。
三、SEO策略制定
嗯，是該對網(wǎng)站做點什么了。
要做的其實蠻簡單：
當然，在做這些之前，需要圍繞三個點：成本、時間、價值。
思(糾)考(結(jié))良久，定了先針對現(xiàn)有頁面進行優(yōu)化，然后陸續(xù)新增頁面的計劃。(對于很多SEOer來說，一項SEO策略實施的成本、時間跨度、實施的成效很多時候決定了項目階段的指標完成度，領(lǐng)導(dǎo)以及客戶的滿意度，最終SEO的完成度等問題。“成本、時間、價值”在大型網(wǎng)站的優(yōu)化過程中是每個SEOer都必須要嚴格思考的問題。)
根據(jù)上面我們歸納的關(guān)鍵詞分類圖，我們把關(guān)鍵詞和頁面一一落地：
當然還需要做一張項目流程表，包括主要事宜，責(zé)任人，時間階段，當前進度等等，如下：
四、策略執(zhí)行
當然，執(zhí)行的過程，是無聊又有趣，漫長又短暫的。個中滋味，只有三個字：你懂的。
這里挑幾個有意思的點跟大家分享下：
1、解決收錄
說道解決收錄，無外乎Robots文件，nofollow，地圖，內(nèi)容，內(nèi)鏈，外鏈等等的問題(我不喜歡說廢話給你們聽，真的)。
而這里面有意思的點：是關(guān)于Url中有中文。
當時，這個站點的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理特意讓技術(shù)把Url中加入了中文，理由是Url中有中文，有利于排名。值得一提的是：亞馬遜、當時的一號店，Url中都有中文。
哥再三堅持，Url中的中文給去掉了。三個月后，索引量翻了6倍。
至于這中間有木有啥必然的聯(lián)系，你猜?
2、聚合頁的關(guān)鍵詞整理
嗯，不出你所料，當時，哥也陸陸續(xù)續(xù)上了10w+的詞，建了聚合頁。
詞的來源，除了百度外，還有競品如阿里巴巴、淘寶、馬可波羅的相關(guān)搜索詞，以及淘寶下拉(獲取地址：https://suggest.taobao.com/sug?code=utf-8&q=關(guān)鍵詞)關(guān)鍵詞。
關(guān)于此處，再貢獻一個Excel公式：
3、 聚合頁內(nèi)容相似度問題
大家都知道，建設(shè)聚合頁時，需要弄個索引出來。
左列關(guān)鍵詞，右列產(chǎn)品id。
解決相似度，shingle可以算是個簡單的小算法，原理很簡單。
相似度=(A∩B)/(A∪B)。
當然，我也可以很負責(zé)任的告訴你，我當時沒用這個方法。
4、找競爭對手要頁面細節(jié)
不論找詞，找內(nèi)容，找頁面原型，競爭對手都是一個亟待你開發(fā)的妹子，關(guān)鍵一點，心要細，要善于發(fā)現(xiàn)，這里舉兩個例子：
亞馬遜的父親節(jié)禮物
先想下如果是你，怎么來布置頁面板塊及內(nèi)容。
1、2、3秒，叮，亞馬遜的來了。
一號店露出的點
第一次覺得有亮點，是看到他除了會搶零食分類及名稱的詞的流量外，還做了個社區(qū)，搶下午茶這個詞;
第二次覺得有亮點，是一般情況下電商站紙尿褲只會顯示1包多少錢，但是1號店的人說，他們發(fā)現(xiàn)媽媽在買紙尿褲時會用計算器算一片多少錢來對比，于是，他們把一片多少錢寫在了頁面上。
第三次覺得有亮點，是在看他制作潛力搜索詞頁面時，會在首屏弄上用戶好評最多的商品，同時調(diào)用商品評論顯示，同時，在頁面底部添加一個反饋按鈕，讓用戶提交是否在該網(wǎng)頁上找到了他需要的商品。
文/文軍營銷
