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美國網上廣告公司Marin Software曾在2014年的報告指出，以產品列表形式落廣告的點擊率通常比傳統的純文字廣告高出50%。而產品列表廣告的流行趨勢亦一直持續，直到去年(2016年)零售商共花了56%的廣告支出在Google Shopping上，2016年亦是Google Shopping 在廣告支出方面超越傳統文字廣告的年份，可見Google 購物廣告系列愈來愈受網上零售商的歡迎。
什么是Google購物廣告系列 (Google Shopping Ads)?
Google 購物廣告系列是一種以圖片代替文字的廣告方式，以產品列表的廣告形式讓商品出現在消費者眼前。當你完成好所有設定及經過Google的審批認證后，Google就會把你的商品圖片、商品名稱、價錢及商店名稱放置在搜索頁面的第一項。當消費者在Google搜索有關你的商品的關鍵字時，你的商品信息就會首先出現在搜索者眼前，這項功能適用于任何裝置的搜索。至于收費方面，就會如同Google AdWords點擊付費的方式一樣，只有搜索者從Google 購物廣告點擊進入你的商店或查看你的本地庫存時，你才需要為這些點擊付費。
Google 購物廣告可以為你帶來什么?
1. 更佳轉換率和更低成本
從Google 購物廣告上進入到你的商店的搜索者，往往都會比起文字廣告有更高的機會去購買你的商品。最重要的就是因為在廣告上已經把商品圖片呈現在搜索者眼前，再加上價錢、商店名稱、商品名稱及產品評價等信息，顧客在點擊進入你的商店前，就已經了解清楚商品的基本資料。在了解這些基本資料后，仍然選擇點擊進入商店里的，相信大部分都是對你的商品感興趣的，下單的機會亦更高。Google亦表示在部分案例中，購物廣告客戶的點閱率可達平常的兩至三倍。
2. 增加商品及品牌曝光率
在搜索頁面第一項出現的廣告，可以為你的品爭取曝光率，讓更多本來不認識你的品牌的消費者接觸到你。一般來說，當消費者在搜索引擎作搜索時，通常只會列出約2-3個的文字廣告，這意味住，除非你能確保你的廣告能登上這前2 名的位置，否則消費者是很難接觸到你的商店的。而Google購物廣告則會列出至少五個廣告，你的商品有更多曝光的機會。如果關聯性高的話，圖片廣告和文字廣告有機會同時出現，代表住只是一次的搜索，但你卻能獲得雙倍的機會接觸到你的潛在顧客。
3. 較容易掌握操作
對比起以往使用Google AdWords時，店家需要自己決定投資的關鍵字，萬一決定錯，就等于把錢倒落海。但在Google 購物廣告上，店家則只需為你的廣告設定好所有內容，Google就會自動根據你所設定的信息而界定的產品屬性 ，在相關搜索結果中顯示您的廣告。對于廣告新手，這個功能絕對能幫助建立新店開張的廣告。而且，當你成功設定好一個廣告后，Google Shopping 會每天自動更新你的商品庫量，以確保你不會刊登已停止售賣或已售罄的商品，你亦不需每天花時間更新你的商品信息啦!
來源：海瑤SEO
