視頻號小店上線了！

7月21日，視頻號小店正式對外上線開店入口。在外界看來，這是視頻號追趕抖音、快手的重要一步，也是視頻號電商閉環的標志。

而就在入口上線第一天，有商家表示，原來的微信小商店不能用了，自己直播已經掛不上了。微信小商店作為替代“微信小店”的產品，自2020年7月上線以來，就一直在服務于視頻號的電商帶貨。

如今，不僅是微信小商店開始被視頻號所拋棄。在投放上，視頻號也在逐漸脫離騰訊廣告、微信廣告、廣點通等外部渠道。

不難看出，視頻號要獨立發展已經勢不可擋。那依托于微信生態成長起來的視頻號，未來會朝什么方向發展？

一

視頻號小店上線

7月21日，視頻號官方正式發布《視頻號小店【開店】指引》和《視頻號小店【店鋪運營】指引》兩份文檔，對外正式上線視頻號小店，并同步開放視頻號小店開店入口。

而早在上周三（7月13日），行業內就出現了有關視頻號小店的討論：“視頻號要做電商閉環了”、“視頻號要徹底擺脫公眾號了”、“視頻號電商即將迎來新的機遇”、“騰訊又開始賽馬了”……

當時，視頻號官方發布了一份《關于優化視頻號櫥窗使用規則的公告》，公告中提到視頻號將于2022年7月21日推出“視頻號小店”服務，并表示“未使用視頻號櫥窗功能的商家，自2022年7月21日起，僅支持注冊‘視頻號小店’的商家使用視頻號櫥窗功能。”

之后，視頻號小店的開店入口也在業內流傳。

在官方正式發布開店入口后，新播場第一時間對比了之前的流傳版本和現在的官方版本，發現兩者沒有差別——通過微信掃碼，提交營業制造、填報相關信息后，就完成了視頻號小店的開店申請，接著就是等待官方審核。整體來說，申請過程簡單，門檻較低。

官方發布的《視頻號小店【開店】指引》中，有提到視頻號小店目前開放的售賣類目。

據2022年5月25日生效的《視頻號櫥窗開放類目公告》，視頻號小店目前開放的售賣類目有：一級類目39個，二級類目373個，三級類目3140個。

在三級類目中，有1828個類目為申請開放狀態，491個類目為定向準入、13個類目為定向招商，還有808個類目為視頻號櫥窗暫不開放。這些類目也基本上涵蓋了主流日常售賣的商品。

視頻號之前，抖音、快手的電商業務進展中，小店的上線是極為重要的標志性事件。它意味著平臺電商閉環的開始，也意味著傳統電商運營的玩法將會開始介入，平臺的電商業務從原本的導流開始走向自營。

所以，在外界看來，視頻號小店的上線，不僅意味著視頻號在追趕抖音、快手直播電商業務的進程上再次加速，平臺或將迎來新的機遇。同時也說明，視頻號電商開始走入新的發展階段。

二

追趕抖快，走向獨立？

“微信小商店徹底不能用了么？今天更新完，直播不能添加微信小商店商品了。”

就在官方發布視頻號小店開店指引后不久，有人在微信開發社群的視頻號交流專區發布了上述帖子。

在視頻號小店沒有上線之前，2020年10月初就能進行直播帶貨、2021年12月能進行短視頻帶貨的視頻號，其背后依托正是商家在帖子中提到的微信小商店，以及有贊、魔筷等第三方服務工具。

其中，作為用來替代“微信小店”、上線于2020年7月的官方工具，微信小商店能供商品信息發布、商品交易、小程序直播等功能，同時也對個人開放了免費入駐，所以它在視頻號電商上的影響面相對較廣。

在視頻號官方群里，也有很多人對微信小商店未來會怎么樣提出了疑問，官方給出的解釋是，現在可以繼續使微信小商店，不用著急注冊視頻號小店，還是要把精力放在日播上。

但同時也提到，“在7月21日前開通了小商店并且已關聯視頻號的商家，可以繼續使用小商店，但2022年11月30號前需申請視頻號小店。”

言外之意，微信小商店終究會從視頻號電商體系中淘汰，取而代之的正是“視頻號小店”。

“視頻號小店今日正式上線，視頻號與公眾號的關聯逐步解綁，視頻號獨立發展之路已經明朗。”某視頻號直播帶貨培訓講師在朋友圈評論道。

“視頻號走向獨立發展”這一觀點，有不少從業者表示認同。

其中，一位接近視頻號團隊的業內人士表示，除了在小店上視頻號是依托于微信小商店做發展之外，在投放上視頻號也是依托于騰訊廣告、微信廣告、廣點通等旗下產品。

但如今，視頻號投放也在開始走向獨立，站內上線了短視頻、直播投放產品，并且取得了一些不錯的成績。（點擊回顧：ROI>40、直播間能投進朋友圈？視頻號投流被神話......）

“視頻號小店出了，后面應該會有一個自己的更系統的投流產品。”該業內人士最后總結到。

三

電商會走向何處？

從這些變化中不難看出，視頻號整體生態越來越完善，其未來的發展也開始出現更多的可能。

“有人都開始玩視頻號店群了。”在視頻號傳出要上線視頻小店的消息后，就有業內人士表示，傳統的以店鋪為主導的電商玩法早就出現在了視頻號里。

所謂的“店群”是一種脫胎于淘寶的賣貨玩法，商家在平臺選擇相應商品，上架到多個店鋪來進行賣貨的一種方式。早在2021年5月底更新商品櫥窗功能后，微信視頻號就將視頻號與店鋪綁定后，其主頁會有商品櫥窗展示，這就為店鋪玩法提供了基礎。

據友望數據，整理了男裝女裝類目小商店6月GMV排行榜Top20，可以看到——

8家微信小商品6月GMV銷售破千萬，榜首的微信小商店6月GMV甚至突破2億。但在視頻號6月的主播帶貨GMV榜單中，榜首主播GMV只有1708萬。

對比來看，視頻號內已經形成了相應店鋪生態，并不是完全依賴于直播進行賣貨，而“視頻號小店”的上線對店鋪生態的發展無疑是有幫助的。

“小店評分估計也要上線了。”某行業人士稱，如今的微信小商店是沒有店鋪動態分的。

隨著“視頻號小店”的上線，很多微信小商店原來沒有的功能會逐漸完善，向行業主流形式看齊。這也意味著，視頻號商家在運營上要開始下更大的功夫，比如要在客服、售后上投入更多，以保住自己的店鋪評分。

除了運營難度上的增加，目前官方給出的消息是微信小商店的數據能同步轉移到視頻號小店，但曾經還有6個可以接入視頻號的店鋪，如有贊、魔筷、愛逛等，后續會不會受到影響甚至在閉環中逐漸被平臺踢出局，還有待觀察。

最后，視頻號小店的上線，也讓大家開始猜測視頻號會不會像抖音、快手那樣，在站內搭建自己獨立的商城，甚至在未來上線獨立的商城App。

無論是依托于朋友圈的分享曝光，還是借助公眾號創作者實現冷啟動，在微信生態里誕生的視頻號，確實是一個“被奶大的孩子”。各個板塊的綠色通道讓其得以快速成長。

如今，在積累了流量、知名度，以及擁有了一批主播、達人、機構乃至商家之后，視頻號開始從整個微信生態中慢慢抽身，將自己的服務、產品都抽離出來，實現所謂的閉環。

這也是視頻號的必經之路。只是，在走向閉環之前，視頻號要解決的問題也還有很多。

不像抖快擁有標桿性的帶貨主播和達人，如今在視頻號賣得好還是以商家為主。在眾多MCN機構和達人看來，視頻號的變現氛圍、用戶的付費意愿相還是與抖音存在差距。

未來，視頻號是作為抖音、快手的對手，在直播電商成長為新的巨頭，還是持續依托于微信，在微信站內形成最終的商業化突破口？