如果沒有那條一夜爆紅的甩頭發(fā)換裝視頻，現(xiàn)在的刀小刀可能是一名舞蹈老師，開著一家自己的舞蹈工作室。

走紅來得太快，幾乎沒有留給她太多思考人生走向的時間。

整個2020年，刀小刀的甩頭發(fā)換裝視頻憑借1.7億播放量，成為當(dāng)年抖音除時事和明星賬號之外熱度最高的創(chuàng)作者內(nèi)容，刀小刀sama一年漲粉1600萬，截至目前粉絲數(shù)累計近2000萬。

不過，短視頻江湖永遠(yuǎn)不缺流量弄潮兒，刀小刀走紅后的這三年，抖音上不斷涌現(xiàn)出新鮮的面孔、新奇的玩法，不可避免地，曾經(jīng)的年度黑馬刀小刀，也被困于審美疲勞帶來的瓶頸。

改變發(fā)生在今年2月，刀小刀和她的團(tuán)隊(duì)邁出了轉(zhuǎn)型的第一步——加入真人秀劇情創(chuàng)作。此后幾個月時間，他們經(jīng)歷了起起伏伏，團(tuán)隊(duì)一度大換血，到如今基于變裝核心內(nèi)容重新出發(fā)。

她的故事不是個案，許多曾經(jīng)一夜爆紅的達(dá)人經(jīng)歷著相似的心路歷程，也同樣跌跌撞撞地摸索找尋著一個新的發(fā)展方向。

優(yōu)秀創(chuàng)作者的生命周期很長，能夠一直輸出大家喜聞樂見的內(nèi)容，那我們也可以做到，刀小刀始終堅信、并為之努力著。

最近，我們約刀小刀做了一次專訪，想走進(jìn)一個更真實(shí)的刀小刀sama的世界。

那條1.7億播放的甩頭發(fā)換裝

網(wǎng)友熟知的老牌紅人、酷颯御姐刀小刀，實(shí)際上是個乖巧靦腆的00后姑娘。

身邊同事提起她，都會說很乖很隨和，但只要一跳起舞來，小宇宙就會爆發(fā)，她偏愛踩著帶感的音樂節(jié)點(diǎn)、搭配上帥氣隨性的街舞動作。

從幼時起，刀小刀先后接觸和學(xué)習(xí)過民族舞、拉丁舞，后來又迷上街舞。她說自己的技巧或許比不上專業(yè)舞者，但受多年練舞影響，身體已經(jīng)習(xí)慣了對韻律的掌控。

早期拍變裝視頻時，她通常會先找到一段節(jié)奏感強(qiáng)的音樂，再從舞蹈的wave或rolling動作找些靈感，卡點(diǎn)融入變裝元素。

只不過2019年的抖音，是技術(shù)流和手勢舞的主場。刀小刀的卡點(diǎn)變裝視頻最初流量表現(xiàn)平平，偶爾有一兩條反響熱烈的，熱度也會很快落下去。

爆紅來得猝不及防。2020年2月的某一天，在聽到被重新填詞改編的韓國女團(tuán)歌曲《ROLY-POLY》后，刀小刀被音樂節(jié)奏吸引，想到自己正好會跳一點(diǎn)原曲的舞蹈，于是做了點(diǎn)動作改編。

甩頭發(fā)本身是舞蹈中常見的動作，她大膽地將其應(yīng)用在了視頻中，作為變裝前后的承接鏡頭。

就這樣，一條刀小刀特色的甩頭發(fā)換裝視頻橫空出世。

視頻中，刀小刀身著寬大T恤、戴著框架眼鏡，在妖氣的抖音特效下隨著音樂舞動，彎腰低頭再抬頭的那一瞬間甩出長發(fā)，同時完成變裝，一個氣場全開的酷颯女孩隨即現(xiàn)身，整個過程一氣呵成。

熱度被迅速引爆。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖 顯示，視頻發(fā)布后的半個月里，日均新增點(diǎn)贊超過40萬次。截至目前，這條視頻獲贊超過660萬次。

視頻點(diǎn)贊數(shù)變化

播放量應(yīng)該有1.7億次，視頻爆了之后粉絲每天都在漲，我記得那段時間漲了有400萬粉絲，刀小刀透露。

一時間，流量向她涌去，她自己也會恍惚：為什么大家都在刷我的視頻？

隨之而來的是過高關(guān)注度下的壓力，一下被推到高處，刀小刀的精神狀態(tài)變得格外緊繃。她知道自己該抓住這波流量，又擔(dān)心新的作品無法讓新關(guān)注的粉絲滿意。她將全部心思都撲在了下一條視頻該做些什么上，每天基本只吃得下一頓飯，一天掉一斤秤。

不過，甩頭發(fā)換裝的走紅也讓她更堅定認(rèn)為變裝是適合自己的路線。

遇到合適的抖音熱點(diǎn)，她就會抓住做個變裝的二創(chuàng)；聽到喜歡的音樂或是看到適配的造型，她也會融入自己的舞蹈、甩頭發(fā)等特點(diǎn)拍條視頻。

僅半年時間，刀小刀sama連續(xù)產(chǎn)出了近60條百萬點(diǎn)贊的熱門視頻，漲粉超千萬，進(jìn)入抖音變裝賽道的頭部陣列。

當(dāng)時，刀小刀一個人就是一個團(tuán)隊(duì)，從拍攝前期準(zhǔn)備服裝、道具、造型，到打光、剪輯、后期等，都由她一人完成。

如今她有了自己的團(tuán)隊(duì)，從編導(dǎo)攝像到后期分工齊全，但視頻中的大部分造型，還是由她自己獨(dú)立完成。

2000萬粉絲，站在轉(zhuǎn)型的十字路口

變裝做到第三年，刀小刀sama的抖音粉絲數(shù)突破了2000萬，然后就是漫長的瓶頸期。

這是大部分頭部達(dá)人無法避開的一件事，當(dāng)粉絲達(dá)到一定數(shù)量后，再向上突破的門檻或許不會比從0起號的門檻低。

對變裝達(dá)人而言，瓶頸往往與審美疲勞掛鉤，無論前后反差多驚艷，時間長了以后也會讓觀眾變得習(xí)以為常和麻木。反映在流量上，是沒有起色的視頻熱度和穩(wěn)中下降的粉絲數(shù)據(jù)。

評論區(qū)的粉絲也跟著急了，不時提及數(shù)據(jù)的下滑情況，還有人建議：要不再甩個頭吧，刀姐。

甩頭總不能甩一輩子，刀小刀覺得自己站在了兩難的十字路口。

抖音最開始比較垂類，東西不能做得太雜，要做變裝就要一直變裝，但繼續(xù)做的話大家會看膩，突然轉(zhuǎn)做別的東西也很奇怪，這個點(diǎn)比較難掌握。

有時，她也會嘗試著從服裝道具燈光的細(xì)節(jié)處著手做些改變，或是設(shè)計些不一樣的動作，希望能帶來新的視覺效果。

今年2月，很多人發(fā)現(xiàn)刀小刀sama的內(nèi)容有了變化，除了變裝前后的鏡頭外，加入了更多日常工作和生活場景。

變裝視頻的單一風(fēng)格與現(xiàn)實(shí)生活的反差感，成為刀小刀的轉(zhuǎn)型突破口，想讓大家看到更真實(shí)的我，不只是網(wǎng)上的虛擬狀態(tài)。

每條視頻的開頭，刀小刀都會以家人們開頭，做個簡短的拍攝背景介紹，比如約了一個全網(wǎng)最神秘的攝影師，或是今天有個千萬級的美女達(dá)人來找我拍變裝，然后記錄變裝的整個過程，視頻的最后會放出一整套流程之后的變裝成果。

更像是個真人秀，視頻里呈現(xiàn)的就是我平時說話的方式，唯一讓她苦惱的是如何在視頻里給出更有趣的反應(yīng)、給觀眾更好的體驗(yàn)，因?yàn)槲以谏钪械挠腥こ潭纫话闳Q于聊天對象。

并不是所有粉絲都能接受轉(zhuǎn)型。

日常生活的鏡頭多是原相機(jī)拍攝，加上鏡頭本身的拉伸效果，與拍攝變裝的鏡頭設(shè)置有些出入，也引來了一些質(zhì)疑和爭議：是不是胖了？沒以前酷了，這還是刀小刀嗎？

剛開始她也會受到這些評論的影響，但看多了，她也逐漸習(xí)慣與之和諧相處了。

團(tuán)隊(duì)的同事發(fā)現(xiàn)刀小刀每天都會去健身房打卡健身，制定了晚上8點(diǎn)絕不進(jìn)食的計劃，雷打不動。

真的非常自律，她身邊多位工作人員都有這樣的評價，有次晚上10點(diǎn)工作結(jié)束大家去吃小龍蝦，她一口沒吃、全程在給大家剝蝦，最后還把單買了。

從變裝開始，也從變裝重新出發(fā)

從2月份開始的真人秀轉(zhuǎn)型，后來被證實(shí)是刀小刀的一次試錯。

設(shè)想中，觀眾會通過這些日常片段接受不同風(fēng)格的刀小刀；而實(shí)際上，很多人對她的印象還是那個甩頭發(fā)換裝的刀小刀。

新的模式更需要一條爆款來驗(yàn)證是否符合市場需求。摸索3個月不見起色后，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部進(jìn)行了一波換血，也對內(nèi)容方向及時做出了調(diào)整：

變裝內(nèi)容是優(yōu)勢，不能丟掉，要繼續(xù)加強(qiáng)變裝標(biāo)簽；同時適當(dāng)增加體驗(yàn)式內(nèi)容，做成單獨(dú)的系列。

刀小刀不喜歡去定義自己的人設(shè)，只想把更有新意的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，他們從變裝開始關(guān)注我，我也要從變裝出發(fā)做些不一樣的東西。

在此基礎(chǔ)上，需要突破單一的變裝模式，團(tuán)隊(duì)計劃從此前的酷颯形象進(jìn)行延伸，比如設(shè)計偏暗黑風(fēng)格的劇情，來增加變裝內(nèi)容的層次感。

舞蹈是刀小刀不可或缺的個人特色。

前段時間，變裝話題明星打歌舞臺變裝在抖音走紅，不少變裝達(dá)人先后嘗試，也有許多粉絲在刀小刀sama的評論區(qū)呼喚可以安排打歌舞臺嗎。

于是，刀小刀便拍攝了一條主題為淺嘗女idol的一天之初演舞臺的變裝視頻，不僅有舞臺造型的定格擺拍，也有一段個人舞蹈表演，一些網(wǎng)友看完意猶未盡，評論希望舞臺系列多更一些。

變裝之外，真人秀形式的體驗(yàn)內(nèi)容會以達(dá)人合拍的形式來呈現(xiàn)，計劃邀請流量接近、但粉絲畫像不過于重合的達(dá)人進(jìn)行合作，碰撞出新的火花。

5月，刀小刀發(fā)布了兩條與千萬粉達(dá)人鍋蓋wer、爆胎草莓粥的合拍視頻，一條是變裝，另一條是魚眼鏡頭搖擺舞，也讓部分粉絲感慨神仙聯(lián)動。

每一次轉(zhuǎn)型探索，團(tuán)隊(duì)都會留1-3個月的考察期，并根據(jù)觀眾的反饋及時調(diào)整。這一次摸索，是新的試錯，還是一條正確的路？誰也不知道這個答案。

雖然還在摸著石頭過河，但轉(zhuǎn)型這幾個月，刀小刀sama產(chǎn)出了6條30萬以上點(diǎn)贊內(nèi)容，其中熱度最高的一條夏季泳池變裝內(nèi)容，獲贊53萬。

這樣的成績是一個好的開始。刀小刀明白進(jìn)入一個新賽道總會有一個過渡期，數(shù)據(jù)不穩(wěn)定是常態(tài)，邁出第一步，才有更多可能。

團(tuán)隊(duì)對轉(zhuǎn)型內(nèi)容的小目標(biāo)是單條視頻點(diǎn)贊超過50萬，不過她其實(shí)并沒有執(zhí)著于此，因?yàn)榱髁拷Y(jié)果是無法控制的。她能抓住的目標(biāo)，就是做出一條自己滿意的視頻，要么好看的、要么有趣的。

現(xiàn)階段就把現(xiàn)階段的事情做好

今年年初，很多人從川渝春晚舞臺上看到了刀小刀，一身紅西裝、扎著高馬尾，在開場舞臺領(lǐng)舞。

成為短視頻達(dá)人的這幾年，她有機(jī)會從小小的手機(jī)屏幕走上更大的舞臺，去晚會、上綜藝節(jié)目，也讓她有底氣去選擇自己想要的工作與生活狀態(tài)。

刀小刀的收入主要來自直播間和商單廣告。不過，她做直播沒什么規(guī)律，時間點(diǎn)也比較隨機(jī)，碰到空閑時間或是生日等重要日子，就會播一下。

這兩年頗為熱鬧的直播帶貨，她嘗試過，發(fā)現(xiàn)不適合自己，便不再碰。

直播帶貨和拍視頻是兩個體系。直播帶貨很考驗(yàn)臨場發(fā)揮，而且從選品到售后是一個長期過程，不是說做完一場直播就結(jié)束了，我做過一次很累，目前暫時不考慮再做。

不過，做一件事時間久了，難免會生出一絲倦怠與疲憊，她會給自己時間來放松和充電。

她說自己是一個看重勞逸結(jié)合的人，不喜歡被包圍在一個拼了命工作的壓抑環(huán)境中，沒有緊急工作時會放個周末來休息，我不是機(jī)器人，天天工作什么的也做不來。

這也是刀小刀決定搬來成都居住的原因，這里沒有北上廣深的快節(jié)奏，每到周末出太陽的時候能看到許多人在公園里喝茶散步、打麻將，雖然談不上輕松，但會讓我在工作之余感受到生活。

每逢休息，她會去舞蹈課或者健身房打發(fā)時間，或是自己做些手工，偶爾約三五好友會面，其中也有一些朋友同為達(dá)人。很默契的是，大家聚在一起也很少會討論工作怎么樣。

但如果被評價為佛系，刀小刀又會迅速搖頭否認(rèn)，對于工作我還是很有沖勁的。

對刀小刀來說，放松是調(diào)節(jié)工作與生活平衡的一種方式，但眼下最重要的是，還是心無旁騖地進(jìn)行視頻創(chuàng)作，其他事情她不想考慮太多，現(xiàn)階段就把現(xiàn)階段的事情做好。

至于未來會有什么風(fēng)景，等她一關(guān)關(guān)闖過后，清風(fēng)自來。