時隔 109 天，那個男人終于回來了！
對，全體起立，從現(xiàn)在開始，這里是...
姊妹們最愛的直播頂流 ——李佳琦直播間！
是的，消失了 109 天之后，李佳琦在淘寶直播間正式復(fù)播。
這場復(fù)播用一個形容詞形容那就是突然，沒有預(yù)告，也沒有清單，李佳琦的微博還停留在今年 6 月 3 日晚直播中斷那刻，一切都在悄然間進行。
不僅復(fù)播突然，李佳琦直播的內(nèi)容也跟過往有了區(qū)別。
在直播間背景標(biāo)上了醒目的理性消費、快樂購物幾個大字，同時還在直播間多次強調(diào) 不要為了支持而買不需要的產(chǎn)品。
除了直播基調(diào)，在帶貨品類上，李佳琦直播間也有了大幅度的調(diào)整。
從原來主打的美妝產(chǎn)品，改成了生活家居必需品，而且基本都是手機支架、垃圾袋、洗潔精、男女內(nèi)褲等翻車幾率小的產(chǎn)品，完美突出一個穩(wěn)字！
在全方位的低調(diào)運作的前提下，甚至熱搜都沒上，大家猜這場直播的效果如何？
李佳琦直播間晚上 7 點復(fù)播，僅過了半小時，直播間就涌進 500 萬人次，截至 21 時 15 分直播結(jié)束，總觀看量超 6000 萬。
直播間上架 26 款產(chǎn)品，19 款處于售罄狀態(tài)，哪怕消失百日，李佳琦依然是直播 一哥！
然而從前一家獨大的局面，自李佳琦消失 3 個月之后，也變?yōu)榱爽F(xiàn)在一超多強的格局。
例如昨天剛把蘋果靈動島噴了一頓的羅永浩老羅，靠著直播 3 年還清了 6 億的債務(wù)。
在老羅推出后，羅永浩抖音賬號正式更名為交個朋友直播間，旗下垂直類主播超 10 人，并且做到了 7×24 小時不間斷直播。
或許老羅的交個朋友直播間跟頭部大主播還有比較大的差距，但同樣做品牌 IP 模式的東方甄選，就有更強的沖擊力了。
正好在李佳琦缺席的 6 月，新東方旗下直播間東方甄選因 雙語直播 出圈，目前東方甄選粉絲接近 2600 萬，近三個月帶貨 20 億元。
雖然新東方出現(xiàn)了董宇輝這樣的現(xiàn)象級主播，但從一開始，俞敏洪就沒打算走大主播的模式，在董宇輝出圈后，新東方順勢推出了頓頓、YOYO 等多位素人雙語主播。
雖然現(xiàn)在看來，直播界依然沒有能撼動李佳琦地位的主播出現(xiàn)，但在經(jīng)歷薇婭被封殺、李佳琦消失的刺激后，大家都明白超級主播的模式已經(jīng)走不通了。
一旦這些主播翻車，那么對品牌、平臺、商家都有著巨大的風(fēng)險，只有把品牌 IP標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、資本化運行，才能應(yīng)對未來的不確定風(fēng)險。
即使一個主播淡出，后續(xù)依舊有新的主播能頂上，品牌也能延續(xù)下來。
而從李佳琦低調(diào)復(fù)播，也能看出他們團隊對風(fēng)險的高敏感度，比起以往強調(diào)低價、實惠和好用。
這次直播多次號召粉絲理性消費，不要囤貨，還強調(diào)到貨后要將實際產(chǎn)品跟直播間標(biāo)注參數(shù)做對比，有任何問題可以找直播間客服解決。
商家這邊也叮囑不要為了沖銷量亂加貨，要保障顧客發(fā)貨的時效性等等。
李佳琦比誰都清楚，只要再出現(xiàn)什么閃失，李佳琦這個 IP 就會徹底消失在大家的視野里。
不過正因為這樣，李佳琦在帶貨界已經(jīng)是獨一份的存在，成為了超級主播的最后捍衛(wèi)人。
說實話，老狐身邊很多男性朋友會覺得是直播帶貨全靠一張嘴，或者忽悠不懂貨的小白才能做下去。
但事實上，頭部帶貨主播已經(jīng)電商鏈條中不可或缺的重要組成部分了。
對于用戶來說，主播帶貨能免去大量商品的研究時間，同時直播間購買還能拿到全網(wǎng)最低價，這一來二去，對于現(xiàn)代社畜來說，可太省心了。
而且在主播的篩選之下，產(chǎn)品的品質(zhì)肯定是靠譜的，踩雷幾率大大降低，這也是為什么那么多人喜歡在直播間搶購的原因。
唯一的問題，就是主播的個人品行能否跟粉絲建立強信任關(guān)系，如果他的三觀正，選品靠譜，價格最低，那么跟著他買買買，不就是最好的選擇了么？
對于商家和平臺來說，大主播的影響力，都能給自己的產(chǎn)品帶來極大的流量，哪怕以最低利潤銷售，但只要口碑跟銷量上去了，那么后續(xù)帶來的收益依舊是巨大的。
所以，帶貨主播作為承上啟下的角色，真不是一般人能當(dāng)好的，單靠一把嘴，或者一張臉，真的生存不下去。
對直播帶貨不理解的朋友，不妨把視角轉(zhuǎn)換成傳統(tǒng)的商家找明星做代言，現(xiàn)在只是換成找網(wǎng)絡(luò)主播而已。
找明星代言，翻車多得去了，而且粉絲是否真的會去下單也是個問題。
但帶貨主播就不同，本來人家就是賣貨的，粉絲也是盯住買好貨來的，用戶群體就更垂直。
更不用說，帶貨主播可以明星專業(yè)多了，還能現(xiàn)場直接試用，用戶想看，想了解的點，都能一一解答，這不是更直接高效的賣貨方式么？
所以，找明星的錢拿來找主播帶貨其實是更高性價比的選擇，剩下的錢給直播間搞個最低價，買的人開心，賣的人也放心，這不是妥妥的雙贏了。
雖然帶貨主播出現(xiàn)了各種逃稅漏稅、流量炒作的負(fù)面影響，但不以規(guī)矩，不能成方圓。
只要對網(wǎng)絡(luò)主播這種新興職業(yè)做好規(guī)范，發(fā)揮他們的正向效應(yīng)，那么對于整個社會來說，也未嘗不是一件好事。
參考資料：
觀察者網(wǎng)：回來的李佳琦，回不去的直播江湖
深燃：李佳琦回歸，人心還在嗎？
中國新聞周刊：李佳琦低調(diào)復(fù)出，直播江湖走向何方？
李佳琦微博、淘寶主頁
交個朋友直播間微博
編輯：豬肉丸
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