說起著名的餅干品牌，大家第一印象肯定會(huì)想到“奧利奧”、“趣多多”、“太平”等等。
的確，這些餅干是著名的億滋國際公司（原卡夫公司）旗下的，深受全球客戶的歡迎……
不過大家是否知道，億滋國際公司還曾推出另一個(gè)品牌——“鬼臉嘟嘟”。這個(gè)餅干在推出后雖然風(fēng)靡一時(shí)，但是，非常遺憾，卻沒有像“奧利奧”、“趣多多”、“王子”那樣在市場(chǎng)上打下屬于自己的一片天地，很快在大概上市將近20多年后退市了……
↑上圖：鬼臉嘟嘟巧克力口味餅干
那么，這么好吃的餅干為什么最終會(huì)迎來退市呢？
下面，小編就從這個(gè)餅干的起源來說說原因：
“鬼臉嘟嘟”的外文名字叫“Trakinas”，它在葡萄牙語中是“調(diào)皮、淘氣”的意思，1988年鬼臉嘟嘟在巴西成功上市，所有的孩子看到鬼臉嘟嘟就會(huì)想到那些聰明有趣、調(diào)皮好動(dòng)、就像自己一樣的小孩。
↑上圖：鬼臉嘟嘟草莓口味餅干
鬼臉嘟嘟餅干1995年在中國成功上市。鬼臉嘟嘟餅干是專為孩子設(shè)計(jì)的品牌，一提到鬼臉嘟嘟，人們就會(huì)想到有著不同鬼臉和表情的餅干，好吃又好玩。以其好吃好玩的獨(dú)特個(gè)性深受孩子們的喜愛……
↑上圖：2000年北京2套頻道播出的鬼臉嘟嘟廣告
那鬼臉嘟嘟餅干停產(chǎn)的原因是什么？小編說一下自己的觀點(diǎn)：
第一，鬼臉嘟嘟餅干的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)比較“單一”，沒有像奧利奧那樣經(jīng)常推出新產(chǎn)品。“鬼臉嘟嘟”在上市后，只推出了巧克力口味、草莓口味、奶油花生口味、雙層奶油夾心口味以及果味雙心口味。
而同一廠家的奧利奧餅干推出了原味（牛奶口味）、巧克力口味、花生與巧克力的雙心口味、草莓口味、果味雙心口味以及奧利奧威化系列和巧心脆系列等。所以說，論推出新品，鬼臉嘟嘟遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如奧利奧。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品始終沒有創(chuàng)新，就注定了它不會(huì)長(zhǎng)久地在市場(chǎng)上取得成功。
↑上圖：2000年北京2套頻道播出的鬼臉嘟嘟廣告
第二，廣告和市場(chǎng)定位的問題。從小到大，我們?cè)陔娨暽辖?jīng)常看到奧利奧的廣告，卻很少看到鬼臉嘟嘟的餅干廣告。如果沒記錯(cuò)的話，小編印象中就看到過一次鬼臉嘟嘟的廣告，講的是幾個(gè)餅干仿佛被賦予了生命力，開始玩起了十一二歲的小男孩的文具……至此之后，小編基本上就再也沒有看到過“鬼臉嘟嘟”的廣告。小編看到過最多的廣告是奧利奧廣告，印象最深的是1998年，一個(gè)小男孩走到了爸爸的書桌旁，對(duì)爸爸說：“爸爸，我有一招你肯定不會(huì)！”爸爸不相信地對(duì)兒子說道：“是嗎？”兒子對(duì)他說：“怎么吃奧利奧！”于是，爸爸開始饒有興趣地跟著自己的兒子學(xué)起了吃奧利奧的方法。最后，兒子還說：“爸爸，這是我們的秘密，好嗎？”爸爸笑著回答道：“好的！”至此，該廣告結(jié)束。除了這個(gè)表現(xiàn)父愛的經(jīng)典廣告，奧利奧還有很多經(jīng)典廣告。甚至，著名電視明星張藝興、籃球明星姚明，都為“奧利奧”代言過。而且在2015年春節(jié)，奧利奧甚至還推出了《財(cái)神篇》的廣告……從這些廣告就可以看出，“奧利奧”不止是深受小孩子的喜愛，就連很多成年人也對(duì)它“情有獨(dú)鐘”！
↑上圖：1998年奧利奧廣告的《父子篇》
但是，我們反觀“鬼臉嘟嘟”，就沒有像“奧利奧”那樣推出這么多的廣告。而且，“鬼臉嘟嘟”這個(gè)名稱以及它餅干的形象設(shè)計(jì)很容易讓人感覺是“給小孩子吃的產(chǎn)品”，很多成年人自然不會(huì)去買它的賬。所以這也是讓這個(gè)產(chǎn)品漸漸退市的一個(gè)重要原因。
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