從過往中國本土運動品牌的發(fā)展歷程來看，贊助各大體育賽事、簽約體育明星等方式，有效搭建起了品牌價值攀升的云梯。今年更是如此，在重大社會事件和體育營銷事件的影響下，最新一期的中國運動品牌排名發(fā)生了不小的變化。

本榜單依托過硬研究院大數(shù)據(jù)評估模型計算賦值，對品牌知名度、聯(lián)想度、美譽度、忠誠度、滿意度、偏好度、參與度、相關性、差異化、作用力、社會責任、經(jīng)營業(yè)績等多項指標進行綜合評估選出本年度中國運動品牌價值排行榜前十名。

十大運動品牌排名看點

• 憑借出眾的品牌營銷策略和驕人的財報業(yè)績，安踏品牌價值保持穩(wěn)定增長，排名繼續(xù)高居榜首。
• 原本落寞的匹克，通過奧運會迎來了“出圈”、“曝光”、“品牌宣傳”的好機會。因為 #巴西男足不穿中國品牌領獎服# 上了熱搜，重新回到大眾視線，匹克品牌價值排名也上升了兩位。
• 鴻星爾克捐款5000萬物資馳援河南災情，其低調(diào)的慷慨解囊溫暖了更多的人，而網(wǎng)友對品牌的回饋與互動，也讓更多的人感動，引發(fā)了自來水反應。鴻星爾克品牌價值因此暴增，再次躋身中國十大運動品牌行列。
• 梅西加盟巴黎圣日耳曼后，24小時賣出100萬件球衣；不久之后C羅也官宣重返曼聯(lián)，更是打破了球衣銷售記錄。體壇兩大頂流帶來的巨星效應，幫助耐克和阿迪達斯的排名分別上升了一位。
• 這個夏天的歐洲杯決賽，意大利經(jīng)過點球大戰(zhàn)4:3擊敗英格蘭奪冠，球衣贊助商彪馬也成為“冠軍品牌”，這是彪馬球隊自2006年世界杯以來第一次在重大體育賽事中問鼎冠軍，助力品牌價值增長。

中國運動品牌排名前十強

寫在最后

積極履行社會責任，可以樹立一個溫暖的正能量的品牌形象；不斷加碼體育營銷，則能夠獲得巨大的品牌曝光，實現(xiàn)品效合一。在過硬分析師Felix看來，在巨大流量加持的基礎上，國產(chǎn)運動品牌還要持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)潮流的產(chǎn)品，才能有效推動品牌價值進一步增長。