中國網5月25日訊（記者 曾瑞鑫）5月20日，中國玩具和嬰童用品協會（簡稱：中玩協）發布了《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》（簡稱：白皮書），旨在把握全球經濟形勢，推動行業穩健發展，指導企業生產經營，引領消費趨勢。白皮書包括中國玩具和嬰童用品行業發展環境、進出口貿易、國內零售、產品質量和國內外標準法規更新匯編。

白皮書顯示，2019年，面對國內外風險挑戰明顯上升的復雜局面，中國玩具和嬰童用品國內零售總額與出口總額保持平穩增長；超過50％的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出。

中國玩具和嬰童用品國內零售與出口總額保持平穩增長

白皮書依據國家統計局、海關總署、商務部、市場監管總局發布的數據，行業骨干企業、集群化產區以及百貨商場、連鎖店、批發市場的調研數據，淘寶、天貓、京東的銷售數據，對2019年中國玩具和嬰童用品行業的基本情況進行了匯總、梳理和分析，白皮書顯示，中國玩具和嬰童用品國內零售總額與出口總額保持平穩增長、玩具和童車以一般貿易方式出口以及對一帶一路沿線國家出口占比均比上年提高。

國內市場玩具零售總額增長7．8％，線上渠道零售總額占比32．6％

白皮書顯示，2019年，國內市場玩具零售總額759．7億元，比上年增長7．8％，0－14歲兒童人均玩具消費323．4元，比上年增長8．0％；其中，線上渠道玩具零售總額247．7億元，占比32．6％，比上年提高3．9個百分點。

國內市場手推車、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額增幅區間為8．9％－14．7％，線上渠道零售額占比區間為38．1％－45．7％

白皮書顯示，2019年，國內市場手推車零售總額147．2億元，比上年增長11．5％；國內市場兒童安全座椅零售總額51．9億元，比上年增長14．7％；國內市場奶瓶零售總額61．3億元，比上年增長8．9％。

隨著傳統電商的發展，社交電商、直播電商的興起，線上渠道手推車、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額的占比比去年均有提高。其中，線上渠道手推車零售總額56．1億元，占比38．1％，比上年提高1．9個百分點；線上渠道兒童安全座椅零售總額為23．7億元，占比45．7％，比上年提高2．6個百分點；線上渠道奶瓶零售總額24．5億元，占比40．0％，比上年提高2個百分點。

中國玩具出口增速比上年提高19．7個百分點、童車提高4．7個百分點

據海關統計數據顯示，2019年，中國非游戲類傳統玩具（以下簡稱：玩具）出口總額311．4億美元，同比增長24．2％，增速比上年提高19．7個百分點；全國貨物貿易出口同比增長5％，全年玩具出口增速高于全國貨物貿易出口增速19．2個百分點。中國童車出口總額39．3億美元，同比增長4．7％，增速比上年提高4．7個百分點。中國兒童安全座椅出口總額9．0億美元，同比增長13．2％。

玩具和童車以一般貿易方式出口的占比均比上年提高

中國玩具和嬰童用品產業加速轉型升級、智能制造、兩化融合、跨行業領域深度合作，行業企業自主設計能力增強。2019年，玩具以一般貿易方式實現的出口總額191．7億美元，占比61．6％，比上年提高7．5個百分點。童車以一般貿易方式實現的出口總額28．7億美元，占比73．0％，比上年提高2．8個百分點。

玩具和童車對一帶一路沿線國家出口占比均比上年提高

2019年，玩具對一帶一路沿線國家出口總額75．3億美元，同比增長34．4％，占出口總額的24．2％，比上年提高1．8個百分點。童車對一帶一路沿線國家出口總額10．5億美元，同比增長11．2％，占出口總額的26．5％，比上年提高近1．6個百分點。

短視頻、直播成受訪消費者了解信息主要渠道，京東、淘寶和天貓是線上購買主要平臺

白皮書還通過線上渠道針對消費者在2019年度玩具和嬰童用品購買行為進行了調研，收回13，390份玩具有效問卷、10，651份嬰童用品有效問卷。結果顯示：短視頻、直播等新興方式成為受訪消費者了解玩具、嬰童用品信息的主要渠道，京東、淘寶和天貓是受訪消費者線上購買的主要平臺，超過50％的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出。

超過50％的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出

白皮書顯示，59．4％的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具的支出，12．2％的受訪消費者計劃2020年減少購買玩具的支出；55．0％的受訪消費者計劃2020年增加購買嬰童用品的支出，17．1％的受訪消費者計劃2020年減少購買嬰童用品的支出。

短視頻、直播等新興方式成為受訪消費者了解玩具、嬰童用品信息的主要渠道

2019年，受訪消費者通過短視頻了解玩具信息的占比38．6％，比上年提高23．1個百分點；直播占比33．0％，比上年提高21．7個百分點。受訪消費者通過短視頻了解嬰童用品信息的占比41．6％，比上年提高19．5個百分點；直播占比34．3％，比上年提高19．0個百分點。線下渠道占比大幅減少，這與目前短視頻、直播等方式的興起有直接關系。

京東、淘寶和天貓是受訪消費者線上購買玩具、嬰童用品的主要平臺

2019年，75．9％的受訪消費者在線上購買玩具時，選擇京東、淘寶和天貓三大傳統電商平臺。同時，受訪消費者在線上購買手推車、奶瓶和兒童安全座椅時，選擇京東、淘寶和天貓三大平臺的占比分別達到70．3％、69．0％和60．2％。

47．7％的二孩家庭考慮繼續使用一孩使用過的嬰童耐用品

二孩或計劃要二孩家庭中，有47．7％的受訪消費者選擇繼續使用一孩所使用過的嬰童耐用品（主要指手推車、兒童安全座椅和童床等嬰童耐用品），比上年提高8．5個百分點。

2020年，全球疫情和經貿形勢的不確定性很大，我國玩具和嬰童用品行業將會面臨諸多難以預料的影響因素，改革發展的形勢更加嚴峻，更加復雜，有更巨大的挑戰。面對眾多不確定和不穩定因素，機遇和挑戰同在。中玩協將引導企業積極進行產品結構調整，市場結構調整，提高國際化經營和競爭能力。同時，積極推進數字化轉型，繼續推動行業實現高質量發展，力爭實現玩具和嬰童用品行業的平穩增長。