隨著谷歌、蘋果在全球各地市場不斷推進(jìn)運(yùn)營商話費(fèi)合作，話費(fèi)消費(fèi)這一方式再度進(jìn)入國人眼球，國內(nèi)商家也積極探尋和話費(fèi)運(yùn)營商的深入合作。近日，新華網(wǎng)旗下新淘商城宣布將全面支持聯(lián)通話費(fèi)購消費(fèi)，聯(lián)通2G/3G/4G用戶在商城購物時(shí)，可通過話費(fèi)購方式為個(gè)人賬戶充值相應(yīng)面額的電子券，金額將直接在用戶手機(jī)話費(fèi)賬戶中扣除，電子券則可以用來購買商城里的動(dòng)漫周邊實(shí)體產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造簡單快捷話費(fèi)消費(fèi)體驗(yàn)

所謂運(yùn)營商話費(fèi)消費(fèi)，即商戶會(huì)將用戶的消費(fèi)金額通過用戶手機(jī)運(yùn)營商的賬戶余額來進(jìn)行扣費(fèi)，簡而言之，也就是用話費(fèi)來消費(fèi)，用話費(fèi)來買東西。在國際上，德國、日本、俄羅斯、中東等地區(qū)，話費(fèi)消費(fèi)非常普遍。話費(fèi)購即是中國聯(lián)通提供的通信賬戶付費(fèi)工具，用戶可以直接用話費(fèi)購買合作商家提供的商品或者服務(wù)。

新淘商城是新華網(wǎng)聯(lián)合沃動(dòng)漫全力打造的專業(yè)化動(dòng)漫衍生品垂直電商，重點(diǎn)運(yùn)營正版、精品、稀缺型動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，目前我國泛二次元人群已經(jīng)超過2億，隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營效應(yīng)日益顯著，動(dòng)漫電影不斷滲透，用戶規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。二次元用戶有較強(qiáng)的購買周邊的意愿并且具備實(shí)際消費(fèi)和購買能力，安全、便捷、高效的話費(fèi)消費(fèi)方式也許正中他們下懷。

本次合作被業(yè)界看成是極具流量優(yōu)勢的垂直動(dòng)漫平臺與強(qiáng)勢運(yùn)營商話費(fèi)消費(fèi)工具的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，目的是提供給泛動(dòng)漫人群更多簡單快捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

圖：消費(fèi)流程示意（用戶可在新淘商城購買優(yōu)惠券中進(jìn)行話費(fèi)購買，也可進(jìn)入安卓市場、App Store 搜索‘話費(fèi)購’’下載安裝客戶端）

解讀：話費(fèi)消費(fèi)方式的優(yōu)勢

目前，聯(lián)通話費(fèi)購App已經(jīng)面向2.58億聯(lián)通用戶提供話費(fèi)購買電影票、京東E卡、Q幣等豐富數(shù)字商品的服務(wù)。話費(fèi)購運(yùn)營經(jīng)理程莉莉告訴記者，新淘商城選擇聯(lián)通話費(fèi)購’’作為官方合作伙伴，體現(xiàn)出了新華網(wǎng)對于話費(fèi)消費(fèi)市場的看好。

據(jù)專家介紹，目前，國內(nèi)用戶消費(fèi)付款方式包括運(yùn)營商話費(fèi)、微信、支付寶、銀聯(lián)等。其中，支付寶與微信主要的應(yīng)用場景在電商購物、線下商家付款等。針對高頻、小額的數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)購買，比如手機(jī)游戲、App、游戲充值卡、代金券、電影票等，運(yùn)營商話費(fèi)消費(fèi)有著天然的優(yōu)勢。

話費(fèi)消費(fèi)不需要綁定銀行卡，省去了在網(wǎng)上輸入銀行卡號和密碼的繁瑣步驟，消費(fèi)后可實(shí)時(shí)顯示消費(fèi)明細(xì)和話費(fèi)可消費(fèi)額度，能簡單、放心地完成消費(fèi)；其次，商品及服務(wù)由中國聯(lián)通和商品提供商提供雙重服務(wù)保證，更加安全；同時(shí)，針對國內(nèi)的商務(wù)人群、學(xué)生人群、未綁定信用卡的傳統(tǒng)手機(jī)用戶，話費(fèi)消費(fèi)都能很好地滿足用戶需求。

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