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    什么是軟文?如何寫好軟文推廣

    推廣運(yùn)營 尹華峰 瀏覽 評論來源:www.www-2900555.com

      軟文,做網(wǎng)絡(luò)推廣的人一定是非常熟悉的,但作為一個專業(yè)軟文寫手還是需要一定水平才能完成,它是相對于傳統(tǒng)的硬性廣告而言,軟文的突出特點(diǎn)就是一個“軟”字。

      首先,軟文一定是帶著一定目的的,目的就是做廣告,所以你會發(fā)現(xiàn)所有的問題,焦點(diǎn),往往都聚集到了一點(diǎn)上,一個特別具體的點(diǎn),一個特別具體的物體。也就是說,正常我們寫文章,可能思維是發(fā)散的,整體分為幾塊內(nèi)容,但是軟文的一個大特點(diǎn)就是,要把讀者的注意力集中在一個具體的物體上,這是我們寫軟文的人首先要把握的,最忌諱整篇文章沒有重點(diǎn)。

      其次,軟文通常帶有傾向性的品牌介紹。品牌很詳細(xì)很具體,甚至有它的調(diào)性,風(fēng)格,路線分析。比如,“我覺得xx牌子就不錯,又高端又很大氣,還非常上檔次”這是普通人能寫出來的,消費(fèi)者視角的評價,也就僅此而已了。但是軟文作者們拿到的資料,比這多,他們會說“這個牌子不錯,它成立于1900年,是百年老品牌了,一直給歐美國家供貨”這些資料,普通消費(fèi)者是其實(shí)是大多數(shù)不知道的。

      再有一個比較常見的特點(diǎn)就是,軟文里提的這個品牌,你見都沒見過,也沒聽說過。比如網(wǎng)上盛傳的那個衛(wèi)生巾質(zhì)量測評的文章,拿了蘇菲,abc,安爾樂,七度空間幾種大家耳熟能詳?shù)模土硗庖环N聲稱是臺灣的品牌,我忘了叫啥了,就暫時稱x吧。測評結(jié)果是,蘇菲還行,abc最差,就這個X最好。這一看就是軟文啊!而且這個x,超市里是絕對買不到的,就得上網(wǎng)上商城,而網(wǎng)絡(luò)商城上所有的貨源,其實(shí)都是同一個代理商。

      這是測評類軟文,還有一種是經(jīng)歷類軟文,寫自己減肥的血淚史,心酸史,寫了一大堆,怎么努力怎么辛苦,最后,靠吃一種什么藥品,瘦到了現(xiàn)在這么瘦,好勵志啊!快轉(zhuǎn)發(fā)啊!我看完了就只有三個字,呵呵噠。軟文無疑好吧。我也接過這種軟文我會說?我只不過發(fā)了條微博,說自己最近瘦了,開心。就有人私信我,讓我把我的減肥經(jīng)歷寫下來,結(jié)尾加上他們淘寶店就行了,會給我錢,呸!什么害人的勞什子!

      這幾點(diǎn)基本是軟文當(dāng)中的重要因素,即使是我們的客戶,也會要求,一定要提到我們品牌呀!一定要寫我們是百年老店呀!一定引導(dǎo)消費(fèi)者來購買呀!

      新聞源軟文是在互聯(lián)網(wǎng)見得比較多的一種形式,通過付費(fèi)在各大地方以及門戶網(wǎng)站發(fā)文章,或是用長尾關(guān)鍵詞,或者是用震撼吸引人的標(biāo)題來引導(dǎo)讀者觀看,已達(dá)到廣告的目的……很多新聞其實(shí)也是編輯們供稿的軟文……

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